L’organisme de santé publique American Legacy Foundation poursuit sa campagne Truth qui prévient les jeunes contre le tabagisme avec un film publicitaire humoristique. Dans « It’s a trap », des mèmes interviennent lorsque des étudiants minimisent leur addiction auprès de leurs amis. « Je ne fume qu’en soirée » ou « J’arrête dès que je suis diplômé », à chacun de ces verbatims de jeune fumeur dans le déni, un mème tout droit sorti du web apparaît pour l’avertir lui et ses camarades de l’erreur qu’ils sont en train de commettre.